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夏天正在全国派送中，多地气温频创新高。高温提前撞上天猫520告白季，防晒衣、亚麻开衫、空调等清凉用品热销，换季刚需叠加节日送礼，消费者的购物热情持续升温。

防晒衣是今夏变化最大的品类之一。入夏以来，天猫上低饱和度、机能网眼拼接防晒服成交月环比增长近50%，桑蚕丝防晒口罩、凉感防晒服等“凉感装备”均实现同比双位数增长。今年防晒衣不再只拼功能参数，开始卷“颜值”：山系、赛车风、职场风等风格新品在天猫走红。蕉下、CAMEL、波司登、觅橘等品牌推出立领夹克、波点花纹等花样新品，带动品牌全量增长。5月以来，CAMEL旗舰店成交同比去年涨超400%，波司登涨超370%。

另一批追求质感的消费者则瞄准了“材质降温”。亚麻长袖搭阔腿裤，防晒的同时自成老钱时髦精。天猫数据显示，5月亚麻休闲裤、亚麻连衣裙等赛道商品数及成交环比均双位数增长，其中，兼具凉感和垂感的天丝、莱赛尔材质的亚麻品类尤其受追捧。

品牌纷纷趁“热”跑出加速度，仅过去一周，天猫上新的亚麻单品就超270万件。Fabrique、逸阳、GANT等品牌成交同比均翻倍。之禾、朗姿、selfwho等品牌推出更具设计感的亚麻开衫、亚麻polo衫等商品，正成为年轻人衣橱新宠。

防晒不仅靠“穿”，还要靠“抹”。5月以来，天猫防晒美妆产品实现同比双位数增长。CPB、海蓝之谜、科颜氏等大牌主打“防护养肤”，融合抗老、修护功效的新品上市就爆发。此外，懂得“解决细分痛点”的产品也脱颖而出：自然堂推出宠物友好型防晒，玉泽则聚焦术后及敏感肌人群推出专研光电防晒乳，精准捕捉细分需求。

清凉消费也延伸至居家和通勤，避暑装备全场景化带动品牌在天猫加速上新。近一周，格力、海尔、小米等大牌空调在天猫成交均双位数增长。风扇需求则越来越“挑剔”：厨房专用的冰雾扇、带驱蚊功能的风扇都很抢手，带动风扇品类增长超30%。其中，安全静音的空气循环扇成交涨35%，品牌创维同比猛增650%，格力、夏普也涨超160%。

此外，自制冷饮也成为年轻人的消暑标配。近一周，自带冷萃功能的专业咖啡机成交涨超40%，带动咖啡机品类整体增长50%。睡觉也要“透心凉”，近一周，天猫夏凉被成交同比涨超40%，能直接水洗的蚕丝凉感被、真丝四件套等热门款成交翻倍，消费者追求降温同时，也愈加看重材质的舒适度。

天猫520告白季正式开卖，平台补贴叠加高温换季需求，为消费者提供了集中入手的窗口。官方立减叠加88VIP消费券低至7.3折起。消费者每人可领5545元美妆、服饰等平台加补券。家电数码叠加950元专享券、国补及以旧换新，低至5折。此外，购物金、淘金币玩法迎来升级，消费者可每晚8点秒杀5折会员购物金、至高领188元加抵金，在平台补贴基础上再享额外优惠。

晓风

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